Traditionslauf bekommt neuen Namen – Generali Neu-Sponsor

Ab 2027

Traditionsrennen bekommt neuen Namen

Ab dem kommenden Jahr gibt es einen neuen Namenssponsor für den Berlin-Marathon. Dazu gibt es auch einen neuen Fernseh-Deal für den Lauf.

Der Berlin-Marathon gehört zu den jährlichen Leichtathletik-Highlights in Deutschland. Seit über 50 Jahren werden die 42,195 Kilometer durch die Hauptstadt gelaufen, das Event ist heute die teilnehmerstärkste Marathon-Laufveranstaltung des Landes. Bei der Ausgabe 2026 am 27. September waren rund 56.000 Läuferinnen und Läufer dabei, mit den weiteren Veranstaltungen am Wochenende zusammen waren es sogar insgesamt rund 86.000 Menschen aus 162 Ländern.

2027 steht nun eine bedeutende Änderung an: Der offizielle Name der Veranstaltung ändert sich – denn der Lauf hat einen neuen Namenssponsor gefunden. Mit dem Event vom 26. September 2027 an wird der Generali Berlin-Marathon Teilnehmer an die Spree locken. Die Versicherungsgesellschaft ist ab dem 1. Oktober dieses Jahres Titelpartner der Veranstaltung. Dies gab der Marathon-Organisator SCC Events am Donnerstag bekannt. Das Unternehmen ist bereits Namenssponsor für den Berliner Halbmarathon und weitere Laufevents in der Stadt und baut sein Engagement nun aus.

„Unsere Partnerschaft ist über viele Jahre gewachsen“, wird SCC-CEO Jürgen Lock in der offiziellen Mitteilung zitiert. „Umso mehr freuen wir uns, diese Partnerschaft jetzt auf den Generali Berlin-Marathon auszuweiten. Wir sind überzeugt davon, dass wir gemeinsam noch mehr bewegen können – weit über den Laufsport hinaus.“

„Deutschland braucht mehr Bewegung. Bewegungsmangel ist eine der großen Gesundheits- und Gesellschaftsherausforderungen unserer Zeit“, pflichtet Generali-Vorstandschef Stefan Lehmann bei. Sport sei „eine der wenigen gesellschaftlichen Kräfte, die Gesundheit fördert und zugleich Menschen über soziale, kulturelle und generationelle Grenzen hinweg verbindet.“ Und weiter: „Mit unserem Ökosystem Sport engagieren wir uns seit vielen Jahren dafür, mehr Menschen in Bewegung zu bringen, sowohl im Spitzen- als auch im Breitensport.“ Das Namenssponsoring nun sei „für uns ein bedeutender Schritt, dieses Engagement weiter auszubauen und den gesellschaftlichen Beitrag des Sports nachhaltig zu stärken.“ Die Registrierung für Teilnehmende ist ab heute geöffnet.

Dazu konnte auch an anderer Stelle Vollzug vermeldet werden: RTL Deutschland hat sich ein exklusives Rechtepaket bis einschließlich 2029 gesichert, der Berlin-Marathon wird also auch künftig live im Free-TV bei RTL und auch bei RTL+ übertragen. Auch die Vereinbarung über die kommenden drei Jahre wurde am Donnerstag bekanntgegeben.

Der RBB als regionales Fernsehprogramm der Öffentlich-Rechtlichen für die Hauptstadt bleibt beim Event mit weltweiter Strahlkraft also weiter außen vor. Zuletzt zeigte der Sender im Jahr 2022 den Berlin-Marathon, teilte sich die Übertragung über Jahre mit der ARD.