Das letzte Jahr war ein großes Jahr für die Filmindustrie und Blockbuster wie Barbie und Oppenheimer. Auch ältere Filme profitieren noch immer vom Merch-Boom.
Barbie und Oppenheimer belegten im Jahr 2023 die ersten Plätze in der Kinowelt und gewannen sowohl die Zustimmung des Publikums als auch der angesehensten Preisjurys Hollywoods. Doch während diese Filme von ihrer jüngsten Veröffentlichung profitieren, sind ältere Filme immer noch attraktiv für die Zuschauer.
Kostüme, Make-up, Accessoires oder sogar Schwerter und Zauberstäbe gehören zu den klassischen Merchandise-Artikeln, die bei manchen Filmfans beliebt sind. Unabhängig davon, ob diese Artikel rund um die Veröffentlichung des Films gekauft werden oder noch Jahre danach, erzielen viele Filme außerhalb des eigentlichen Kinos Gewinne.
Hier ist, was uns die Internetrecherche der letzten zwei Monate in den USA über die meistgesuchten Waren verrät.
Der klare Gewinner in der Merch-Kategorie ist Barbiedessen Veröffentlichung im Jahr 2023 Mattel ein aufgefrischtes Markenimage verlieh und den Appetit der Öffentlichkeit auf seine Produkte weckte.
Trotz eines schwierigen Spielwarenmarktes verzeichnete die US-Marke im Jahr 2023 einen Umsatzanstieg, der durch eines der am meisten diskutierten Kinostarts begünstigt wurde. Im vierten Quartal des letzten Jahres, nachdem der Barbie-Film auf die Leinwand kam, Mattel meldete einen Umsatzanstieg von 16 %, ein willkommener Anstieg im Vergleich zum Vorjahresanstieg von 3 % im Vergleich zu 2021.
Da es sich um ein anderes Genre handelt und nicht an eine bekannte Spielzeugmarke gebunden ist, Oppenheimer liegt nicht so überraschend weit hinter Barbie. Die Erfolge beider Filme waren von Kinobegeisterten schonungslos verglichen, trotz ihrer unvergleichlichen Natur. Aber die Zahlen lügen nicht: Barbie liegt im Merchandise-Geschäft weit vor seinem Konkurrenten, mit 1.190 % mehr Suchanfragen nach Mattel-bezogenen Produkten als nach Oppenheimer-Merchandise, was immer noch einen hohen Rang einnimmt.
Bei einer Reihe von Filmen ist in letzter Zeit ein erneutes Interesse an den damit verbundenen Produkten zu verzeichnen. Dazu gehören Venom und Deadpool. Beide werden später in diesem Jahr eine Fortsetzung sehen und werden derzeit von ihren jeweiligen Darstellern beworben.
Überraschender (oder vielleicht auch nicht) ist, dass die Merchandising-Gewinne bei Filmen, die schon lange veröffentlicht wurden und für die es keine Pläne für einen Neuzugang in der Serie gibt, immer noch hoch sind. Sie erfreuen sich jedoch einer starken Fangemeinde, die im Laufe der Jahre nicht müde geworden ist und weiterhin die Universen ihrer Lieblingshelden schätzt.
Da ist zum Beispiel das Beispiel des Harry-Potter-Saga das, obwohl es in den letzten 15 Jahren kein neues Werk veröffentlicht hat, immer noch weiterlebt zahlreiche Fans die gerne Spiele, Accessoires oder Kostüme kaufen möchten.
Das Gleiche gilt für „Herr der Ringe“, dessen letzte Veröffentlichung im Jahr 2003 stattfand. Noch weiter zurückgehend sehen wir den anhaltenden Erfolg von ET, Steven Spielbergs Blockbuster, der erstmals 1982 ins Kino kam.
