Von Kirsten Ripper & Euronews mit AP
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Spaniens jüngster Spieler in der Mannschaft, die die Weltmeisterschaft gewann, hat zwar im Finale kein Tor erzielt, aber nicht zuletzt dank seiner Babybadewannenfotos mit Lionel Messi festigte Lamine Yamal seinen Platz als La Rojas Spieler Nummer eins in den sozialen Medien. Der größte Anwärter auf seine Führungsrolle kam aus seiner eigenen Familie mit seinem kleinen Bruder Keyne, der bei jedem Spiel Spaniens dabei war und der andere strahlende Star der spanischen WM-Saison war.
Mit 19 Jahren und sechs Tagen war Lamine Yamal sowohl der jüngste Spieler, der jemals die Europameisterschaft und die Weltmeisterschaft gewonnen hat, als auch der erste Spieler unter 20 Jahren, dem dieses Double gelang.
Der Sieg hat viele Väter, wie ein beliebtes Sprichwort sagt, daher sollte es nicht überraschen, dass viele Menschen Anerkennung für ihren Anteil am Erfolg des älteren Yamal, oder in diesem Fall Unterstützung, für sich beanspruchen möchten.
Auf vielen Fotos vom Finale sind die Boxershorts des jugendlichen Flügelspielers des FC Barcelona zu sehen. Es handelt sich um Unterwäsche des Streetwear-Labels 6PM, das 2016 vom deutschen Unternehmer Achraf Ait Bouzalim gegründet wurde.
6PM, das Label für Hip-Hop-Fans
Wie Lamine Yamal, dessen Vater Mounir Nasraoui aus Marokko stammt, hat auch der 1995 in Frankfurt am Main geborene Achraf Ait Bouzalim marokkanische Wurzeln. Der Startup-Gründer brach sein BWL-Studium ab.
Seine Streetwear-Marke erfreut sich vor allem bei Hip-Hop-Musikfans großer Beliebtheit. 6PM wagte sich zunächst auch ins Musikgeschäft und produzierte gemeinsam mit Reezy, Stickle und Luciano Rap-Platten. Wie Yamal verkörpert 6PM eine junge, internationale, multikulturelle Identität.
Sheila Ebena, die Mutter des Fußballers, der bei seiner Geburt 16 Jahre alt war, stammt aus Äquatorialguinea. Die inzwischen getrennten Eltern benannten ihr Kind nach zwei Nachbarn, Lamine und Yamal, die das Paar in Spanien finanziell unterstützten.
6PM setzt auf seine Social-Media-Präsenz – auf Englisch – und auf exklusive Drops, die innerhalb kurzer Zeit ausverkauft sind und eine starke Nachfrage und Identifikation mit der Marke erzeugen sollen.
Auf der Website des Streetwear-Labels breitete sich bereits Fußballfieber aus, bevor Yamal sein Vermögen steigerte, denn während der Weltmeisterschaft konnten Besucher an einem Wettbewerb teilnehmen, indem sie ihre Tipps abgaben.
Auf Instagram hat 6PM 483.000 Follower und genießt es, den Vermutungen gerecht zu werden, dass seine Unterwäsche eine starke unterstützende Rolle für den Spielmacher gespielt hat, als Spanien Argentinien in einem Finale besiegte, das mit Handgreiflichkeiten endete, als die Gemüter beim Schlusspfiff hochkochten. Lamine Yamal hat 56,2 Millionen Follower auf Instagram.
Der Text des 18-Uhr-Beitrags lautet: „Wir sagen nicht, dass Sie dadurch bessere Ergebnisse erzielen, sondern herzlichen Glückwunsch @lamineyamal zum Gewinn der Weltmeisterschaft 2026 mit La Roja.“
Ein Doppelpack Unterwäsche von Lamine Yamal kostet übrigens 30 Euro und ist laut der Website von 6PM offenbar noch nicht ausverkauft.
6PM arbeitet mit internationalen Künstlern wie dem nigerianischen Graffiti-Künstler Slawn zusammen, dessen Arbeiten auf T-Shirts und Hoodies gedruckt sind.
Als Fußballfan dürfte sich auch Achraf Ait Bouzalim über den Yamal-Hype freuen.
