Die Trennung von Adidas von Kanye West, jetzt bekannt als Ye, hat die Unternehmensgewinne im vergangenen Jahr in Mitleidenschaft gezogen, wie das Unternehmen am Mittwoch bekannt gab.
Der deutsche Sportbekleidungsriese verzeichnete im Jahr 2022 einen Nettoverlust von 513 Millionen Euro, was hauptsächlich auf die Unfähigkeit zurückzuführen ist, die „Yeezy“-Schuhlinie des ehemaligen Rappers zu verkaufen.
Adidas und Ye trennten sich im Oktober, nachdem er in den sozialen Medien antiemetische Bemerkungen gemacht hatte.
Der öffentliche Aufschrei setzte die internationale Marke zusammen mit anderen unter Druck, die Verbindung zu Ye, dem höchstdekorierten Hip-Hop-Künstler der Geschichte, abzubrechen.
Die psychische Gesundheit von Yes wurde durch die Kontroverse ins Rampenlicht gerückt, wobei einige auf seinen bipolaren Zustand hinwiesen.
Einbrechende Einnahmen in China und höhere Beschaffungskosten waren auch für die Verluste von Adidas im vierten Quartal verantwortlich.
Es versucht nun, Wege zu finden, um die Flaggschiff-Yeezy-Linie zu ersetzen, von der Analysten sagten, dass sie 15 % des Nettoeinkommens erwirtschaftete.
In einer Erklärung nannte CEO Bjorn Gulden das Jahr 2023 ein „Übergangsjahr“.
„2024 können wir dann wieder damit beginnen, ein profitables Geschäft aufzubauen“, fügte er hinzu.
Der Nettoumsatz stieg zwischen September und Dezember im Vergleich zum Vorjahresquartal um 1,3 % auf 5,21 Milliarden Euro.
Der Umsatzrückgang in Höhe von 600 Millionen Euro durch die Beendigung der Partnerschaft mit Ye hielt jedoch den Umsatz zurück.
Die Einnahmen wurden zusätzlich durch einen Umsatzrückgang von 50 % in China beeinträchtigt, neben höheren Liefer- und Versandkosten, die nicht durch höhere Preise wieder hereingeholt werden konnten.
2021 machte der deutsche Schuh- und Sportbekleidungsriese einen Gewinn von 213 Millionen Euro.
Adidas sagte, es werde auch seine hochrangigen Vertriebs- und Marketingleiter aufrütteln.
Arthur Hoeld, jetzt Leiter der Region Europa, Naher Osten und Afrika, wird den globalen Vertriebsleiter Roland Auschel ersetzen, der seit 33 Jahren im Unternehmen tätig ist.
In der Zwischenzeit wird Brian Grevy, Head of Global Brands, am 31. März zurücktreten.
CEO Gulden wird sich um seine Produkt- und Marketingaktivitäten kümmern.